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_3天小长假电影市场遇冷 全国日均票房仅3000万

2017-11-23 20:22

忽然之间,中国电影市场从热腾腾的火炕一下坠入了冰窟。

据全国主流院线粗略统计,刚刚过去的3天中秋小长假,全国电影票房总产出约1亿元,日均3000万出头,不仅远低于今年暑期档的平均水平日均4457万,与去年中秋小长假的日均4200万相比,降幅也超过了20%。

业界认为,这与今年中秋小长假天气阴冷、短途旅游火爆等诸多元素密切相关,但根本原因,还是因为最近几个月大片太多,观众比较“疲惫”,偏偏最近几天市场上又没有足够轰动的超级大片领衔,所以难以形成观影热潮。

 3天小长假 仅产出1亿元

据记者从万达院线、中影星美院线、上海联合院线等全国主流院线了解到的情况,今年中秋小长假期间(9月10日-12日),全国票房产出仅1亿元左右,日均3000万出头。

在北京,最近几天的平均上座率仅四成左右。尤其是9月10日小长假的第一天,由于突然下雨,气温骤降,全市影院相当冷清。上午的放映场次,一场通常只有三五个人;即便是晚上的黄金场次,平均上座率也就五六成,与今年4月中国电影市场处于谷底时有一拼。

最近几天,《美国队长》、《全球热恋》、《大武生》和《夺命深渊》四部影片是绝对主力,但没有任何一部影片能一呼百应。而《变形金刚3》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》等超级大片已上映多时,已经成了强弩之末,贡献不大。

 和去年相比 降幅超过20%

放假三天才有1个亿,这个成绩实在有点寒碜。

今年7月下旬《变形金刚3》刚在国内公映时,单片票房一天就曾超过1亿。

而今年暑期档(6月1日—8月31日)90余天的时间内,全国票房约41亿,日均票房高达4457万。中秋是一个不小的节假日,其间还包括教师节,日均票房竟然远低于暑期档的日均票房,实在出人预料。

与去年中秋小长假相比,今年的成绩也无脸见人。去年的中秋小长假是9月22日-24日,全国日均票房4200万,今年与之相比下降幅度超过了20%。一年时间,中国的银幕增长了上千块,但票房不升反降。

日均3000万出头这个成绩,仅比2009年稍强,当时的中秋节与国庆节重合,8天时间全国票房为2.2亿,日均2750万。

从单个影院来看,北京的票房大户UME华星国际影城今年中秋小长假的日均票房约为25万,而去年同期是39万,差距更大。

暑期档超级大片连映 观众疲惫

“从6月开始,《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《哈利·波特7(下)》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》这些超级大片就一部接着一部,而且全部是3D的。小长假的两部主打影片《美国队长》和《夺命深渊》也是3D的。”UME华星国际影城副总刘晖分析说:“这两部影片的宣传力度远没有前几部大,很多观众都不知道,所以不会形成观影热潮。”

去年同期,市场上的主打影片是《盗梦空间》、《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》,这三部影片的上映日期分别是9月1日、9月15日和9月21日,中秋小长假(9月22日—24日)期间刚好是发力期。此前暑期档只有《唐山大地震》和《敢死队》两部大片撑场,观众的热情很高,所以才会创下4200万的日均票房。

刘晖表示,当观众在一段时间内消费过度、热情耗尽、钱包变空,接下来市场上又没有任何一部大片具有轰动效应时,市场冷清几乎是必然的。今年三四月份中国电影市场遇冷,也是这个原因。

天时地利一个不占

不仅失了“人和”,本次中秋小长假,对于中国电影市场而言,“天时”、“地利”一个也不占。北京星美国际影城的经理金思分析说:“小长假第一天就开始下雨,气温降低,观众骤减。第二天和第三天忽然放晴,头一天憋在家里的观众急坏了,都出去玩了,不想看电影。”

金思表示,如今短途旅游火爆,抢走很大一部分影院观众。“前两年,很多观众都觉得3天小长假太短,出去玩的时间不够,所以愿意留在城里休息。现在小长假成熟了,各种旅行社也都挖空心思推出短途旅游,很多观众都出去了,没时间留在城里看电影。”

 10月破百亿够呛

今年上半年,全国票房接近57亿;7月1日至今,全国票房接近33亿。也就是说,到目前为止,全国票房接近90亿,离100亿尚有10多亿的差距。

原本按照预期,今年“十一”前后,中国电影票房将突破百亿。但由于9月初及中秋小长假太不争气,10月底“破百亿”都很难。

业界认为,直到9月底,《辛亥革命》、《白蛇传说》等大片上映后,才有可能形成另一轮观影热潮。

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发布时间:2017-11-23 20:22

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